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【营销解读】DFL如何利用广播报道的创新加深德甲体验

文章作者:admin   文章来源:未知   浏览次数:

  德国足球联赛(DFL)视听版权执行副总裁Steffen Merkel博士揭示了在过去的几年里,特别是当球迷无法身临球场内观看比赛时,如何通过广播报道的创新改善全球球迷德甲观赛体验的秘诀。

  在世界各地,数以百万计的球迷正在通过电视或智能手机观看和参与德甲联赛。通过直播,我们想要传递一种令人难以置信的氛围,让球迷们无论身在何处都可以真正感受到德甲联赛。通过“电影摄像头”可尝试做到这一点,例如,在球员走上球场或进球后等关键时刻,摄像机以8K分辨率和电影级的深度拍摄,将画面非常近距离地呈现给观众,使观众有身临其境之感,并激发情感的共鸣。

  “战术提要”也将再次在Der Klassiker的国际广播中发挥作用,让观众从鸟瞰图中看到所有20名外场球员,从而全面了解比赛场地和比赛流程。本广播提供了丰富的实时数据,特别是德甲比赛的实时数据,这些数据由亚马逊网络服务(AWS)通过人工智能(AI)、机器学习和高级分析为球迷提供。

  我们正在拓展广播创新的界限,从“互动Feed”到“社交媒体比赛日Feed”,每一项进步都是以粉丝体验为中心。

  我们不会坐以待毙,广播报道的未来是驱动我们的动力。事实上,DFL刚刚委托我们进行了一项研究,以探索德甲广播产品在2030年可能的样子。

  我认为我们将看到德甲广播产品需求增加的趋势,尤其在个性化和定制选项方面。Star Cam可以针对观众个人最喜欢的球员进行跟踪,还能深度数据挖掘,以满足个体球迷研究足球战术的喜好。

  众所周知,对于年轻粉丝来说,获取数据至关重要。我们可以通过“第二屏幕”提供比赛的周边信息及各方面的实时战况播报,如球员位置、进攻区域、最受关注的球员。

  然而,数据变得尤为重要的另一个方面是对视听广播产品的间接应用上。例如,Star Cam依官网最新版赖位置数据才能发挥更大作用,未来我们可以通过人工智能来引导摄像机拍摄以获得相关数据。

  数据影响我们所做的一切。通过数据,不仅能够了解消费者的需求,也有助于实现下一步的创新,以满足消费者的需求。

  5G也非常有趣,它为我们提供了很多且应用灵活的使用案例,近三年我们一直是该领域的领导者。当时我们与沃达丰(Vodafone)合作开发了一个5G比赛日平台,该平台允许体育场内的观众直接在智能手机上接收比赛统计数据,并查看球员的个人数据等信息。最近,我们还支持Vodafone和Sky测试最新的 Multiview应用程序,为体育场内的球迷提供不同角度的观赛体验。

  从广播报道的角度来看,我们也在密切关注使用5G的机会。在本赛季的早期,我们的合作伙伴 DAZN转播公司通过5G技术制作并发布了赛前的部分内容。但那时候我们还没能利用到5G技术,但我们相信5G有潜力改变广播产业链的各个部分,因为它提供了极大的应用灵活性。

  但我最感兴趣的是在广播产品的发展中,人工智能和机器学在其中发挥的作用。例如,我们刚刚批准通过了用于德甲联赛的一个基于软件的虚拟广告系统。 一种不需要特殊的LED外围板,也不需要体育场内的人员协助完成,而是完全由人工智能和图像识别驱动完成的技术。这是两三年前我们无法想象能够做到的事情,而这可能会在2022年发生。

  人工智能和数据计算能力发展得如此之快,我相信体育广播公司能够继续创造新的机会。

  谈到体育技术,相信创新能让我们的比赛变得更好,因为如果我们向俱乐部提供高质量的比赛数据,他们就有更多的信息可以为下一场比赛做准备。

  例如,对于视频助理裁判(VAR)软件也是如此。我们的合资子公司Sportec Solutions正在开发自己的VAR系统。如果这样的系统能够可靠地自动检测越位情况,就可以使这场比赛甚至使该产品变得更好,所以这类创新是值得我们探索的。

  DFL承诺五月份的体育创新活动是独一无二的,将会有很多会议和交易会,观众可以在现场感受氛围并体验新的技术,这听起来非常令人兴奋,同时这对于足球运动和整个体育产业来说也是独一无二的。

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